Il mercato sul quale operiamo è interessato ad un importante processo di rinnovamento: le aziende medio-piccole si fondono in realtà di maggiori dimensioni e potenziali economici, all’interno delle quali è forte la pulsione verso nuovi indirizzi merceologici che diversificano le linee di immagine. Ovviamente tutto questo richiede uno sforzo impegnativo agli esperti commerciali e di marketing ma anche una cura particolare del prodotto e della sua essenza emotiva fino alla sua tappa terminale: il momento della vendita al pubblico. Questo processo comporta un rischio: la possibilità di un errore della comunicazione. Infatti, il Produttore che garantisce l’immissione nel mercato di un buon prodotto, ne cura la pubblicità sui vari canali dei media, assicura una buona formazione ai propri agenti e magari anche agli addetti alla vendita, ha assolutamente bisogno di avvalersi di esperti di gestione globale degli articoli nel punto vendita, capaci di integrare gli obiettivi della produzione con quelli della distribuzione: di figure professionali in grado di gestire, dalla ideazione alla realizzazione, programmi, attività e strumenti di visual merchandising. Partendo da queste riflessioni e riconoscendoci nel profilo delle figure appena descritte, non potevamo che attribuire valore fondamentale alla formazione nostra (attraverso un aggiornamento continuo, scambi culturali con i colleghi stranieri ed i maestri di altre discipline ed arti) e dei nostri allievi.